Posted on

Genesis GV60 di Sao Paulo LimeGenesis GV60 di Sao Paulo Lime — Foto milik Genesis Automotive

Penggemar mobil juga seorang pelancong, dan tim Genesis Motors tidak akan bosan menjelajahi tempat-tempat paling menarik di dunia – dan mereka juga mendorong pelanggan untuk berbagi kecintaan mereka pada globetrotting.

Diluncurkan pada tahun 2015, Genesis adalah divisi kendaraan mewah dari Hyundai Motor Group, perusahaan otomotif yang berbasis di Seoul, Korea. Mereka menampilkan sejumlah model bergaya, termasuk sedan sport dan beberapa ukuran SUV.

Baru-baru ini, pada Agustus 2021, mereka mengumumkan kendaraan listrik baru yang ramping, GV60 yang akan tersedia tahun depan. Meski sudah berdiri kurang dari satu dekade, Genesis telah memenangkan sejumlah penghargaan dan dianggap sangat inovatif di dunia otomotif.

Bukan hanya teknologi terbaru dan kemajuan rekayasa yang menarik perhatian konsumen, tetapi juga warna imajinatif dan berani dari model Genesis – dan kisah otentik di baliknya.

Andre Ravinowich adalah manajer senior perencanaan dan strategi produk untuk Genesis Motor Amerika Utara. Berasal dari São Paulo, Brasil, ia telah melakukan perjalanan secara ekstensif dan dan telah tinggal di beberapa lokasi, termasuk rumahnya saat ini di California Selatan.

Dengan fokus pada pasar Amerika Serikat, ia dan rekan-rekannya memastikan suara konsumen berada di garis depan selama proses pengembangan mobil. Ini termasuk memilih nama warna untuk kendaraan.

Dia berkata, “Kami adalah merek muda, dan kami memiliki rasa penemuan, inspirasi, dan keunikan di jantung perusahaan. Jadi, kami ingin nama warna mencerminkan tujuan yang mungkin pernah dikunjungi calon pelanggan di masa lalu, dan mungkin memiliki hubungan pribadi dengannya. Atau mungkin tempat yang ingin mereka kunjungi, seperti destinasi impian, tempat yang sulit dijangkau, atau lokasi yang unik.”

Kejadian dalam Cavendish RedGenesis in Cavendish Red — Foto milik Genesis

Ravinowich menjelaskan bahwa kecintaan pribadinya pada perjalanan telah memainkan peran dalam warna spesifik yang dia sarankan untuk mobil. Strategi ini dimulai dengan Andre dan sejumlah profesional perencanaan produk yang bersemangat (kebanyakan dari tim AS), melakukan percakapan brainstorming tentang warna. Diskusi ini berubah menjadi strategi penamaan warna yang diterapkan secara global berdasarkan tujuan perjalanan yang mewujudkan warna palet cat perusahaan.

Sebelum Ravinowich bergabung dengan Genesis, perusahaan menawarkan beberapa warna terkait perjalanan, seperti Himalayan Grey asli mereka. Di masa lalu, warna dan nama dipilih (dan diubah) untuk setiap pasar tertentu dan individual. Misalnya, warna Siberian Ice yang tersedia untuk model GV70 sebelumnya disebut Racing Grey di Korea Selatan. Dan kemudian setiap pasar berpotensi mengubah nama untuk menarik wilayah tertentu.

Akhirnya, Ravinowich dan tim AS mulai mendorong batas dan meninggikan nama sehingga mereka memiliki kisah menarik terkait perjalanan di belakang mereka. Spektrum warna termasuk Havana Red, Adriatic Blue, Black Forest Green, Savile Silver, Vik Black – dan sejumlah lainnya. Jadi para penggemar otomotif tidak bisa memungkiri bahwa warna-warna ini sangat cocok digunakan.

Genesis dalam Warna Biru AdriatikGenesis in Adriatic Blue — Foto milik Genesis

Terletak di Korea, Jerman, dan California Selatan, tim desain ini sering berkolaborasi dan mendiskusikan nama warna yang menyenangkan, funky, dan mempesona berdasarkan pengalaman perjalanan pribadi, liburan yang tak terlupakan, dan tempat kampung halaman favorit (dan seringkali tujuan yang kurang dikenal). Yang cukup menarik, tidak ada arahan pemasaran global untuk menciptakan warna tertentu. Sebaliknya, ide-ide berkembang secara organik dan dianut oleh kantor pusat di Korea.

Jarred Pellat adalah manajer hubungan masyarakat di Genesis North America. Dia berkata, “Genesis mendesain kendaraan dengan mempertimbangkan pasar global. Semua kelompok ini bekerja sama secara kolaboratif ketika kami mengembangkan produk baru. Jadi bagus untuk mendapatkan perspektif global itu.”

Transplantasi baru-baru ini dari Kanada ke California, dia menjelaskan bahwa, untuk pertama kalinya, Genesis akan menggunakan nama warna yang terinspirasi oleh tujuan Kanada. Cavendish Red yang akan segera dirilis (untuk sedan G80 Sport yang akan datang) dinamai untuk sebuah kotapraja di Pulau Prince Edward yang terkenal dengan warna merah dari pantai berpasirnya.

Salah satu saran warna Ravinowich sendiri adalah “Vik Black,” warna yang dalam dan bercahaya yang saat ini digunakan untuk model GV70 dan GV80. Warna itu dinamai untuk pantai yang indah di lepas pantai selatan Islandia, dekat desa Vik, tempat ia mengunjungi liburan beberapa tahun yang lalu. Ini adalah rumah bagi pasir vulkanik yang berkilau, tebing yang dramatis, dan gua laut.

Dia berkata, “Begitu saya melihat pantai yang luar biasa ini, saya terpesona. Ini adalah tujuan yang benar-benar berkesan dan ideal untuk warna mobil karena warnanya hitam metalik dengan kilauannya – dan pasirnya benar-benar berkilau karena komponen batuan dan tanah yang khas dari pasir.” Ternyata, pilihan warna ini telah menjadi lingkaran penuh, karena video peluncuran global promosi GV70 sebenarnya difilmkan di Islandia.

Kejadian di Mauna RedGenesis in Mauna Red — Foto milik Genesis

Warna Genesis penting lainnya adalah Mauna Red – warna berani dan berapi-api yang dinamai berdasarkan gunung berapi aktif terbesar di bumi, Mauna Loa di Pulau Hawaii. Ravinowich berkata, “Ini adalah tempat yang sangat kuat dan gunung berapi adalah tentang pelepasan energi. Kami pikir itu sempurna untuk model GV70 karena warna merah itu memiliki banyak semangat.”

Nama warna tak terduga lainnya adalah Uyuni White, yang dipilih untuk mewakili dataran garam besar yang terletak di Bolivia, Amerika Selatan. Kota kecil Uyuni dianggap sebagai pintu gerbang ke dunia lain, hamparan putih bersih. Mutiara Genesis dan warna putih metalik mengingatkan pada bagaimana matahari memantulkan dataran garam yang luas ini dalam cahaya hari tertentu.

Ravinowich juga dengan bangga berbagi hubungan pribadinya dengan warna hijau cerah, São Paulo Lime, yang diresmikan pada peluncuran mobil GV60 baru (diumumkan pada Agustus 2021). Dia ingin memilih warna yang memberi penghormatan kepada negara asalnya, dan memutuskan warna hijau yang intens karena Brasil merupakan produsen jeruk limau global teratas.

“Brasil sangat istimewa bagi saya karena berbagai alasan, dan saya senang memiliki warna yang bagus dari negara itu dalam palet kami di Genesis. Plus, itu warna koktail nasional, caipirinha, yang tentu saja dibuat dengan jeruk nipis,” katanya.

Apakah dia memiliki daftar keinginan untuk warna terkait perjalanan di masa depan? Dia menjelaskan, “Ada sebuah pantai di Brasil bernama Guarujá tempat saya tumbuh besar mengunjungi setiap musim panas dan itu terletak sekitar satu jam dari São Paulo. Hampir setiap akhir pekan, kami akan berkendara ke sana dan menghabiskan waktu bersama keluarga. Ya, sulit untuk diucapkan, tapi saya harap kita bisa menggunakannya untuk mewarnai suatu hari nanti!”

Genesis GV70 dalam Savile SilverGenesis GV70 dalam Savile Silver — Foto milik Genesis

Pellat menambahkan, “Ini adalah bukti departemen perencanaan produk di AS dan di seluruh dunia. Orang-orang di sini sangat menyukai merek kami dan penggemar mobil pada umumnya. Dan inilah sifat dari Genesis…tentu saja, kami adalah salah satu grup motor terbesar di dunia, tetapi pada akhirnya, kami juga merupakan merek baru yang menarik dan sedang naik daun yang beroperasi seperti lingkungan start-up.

“Perusahaan benar-benar menerima masukan dan ide-ide inovatif. Ketika seseorang seperti Andre dalam perencanaan produk membuat rekomendasi dengan hal-hal tertentu seperti warna, perusahaan menanggapinya dengan sangat serius. Satu orang dapat membuat perbedaan besar dalam organisasi.”

Warna yang lebih kreatif juga ada di cakrawala. Tahun depan, untuk pertama kalinya, Genesis akan memperkenalkan warna yang terinspirasi dari pulau kecil di selatan Seoul, Korea. Nama resmi dan bayangan akan terungkap di masa depan, tetapi perusahaan meyakinkan kami bahwa itu akan menjadi deskriptif yang menyenangkan – dan menawarkan kisah menariknya sendiri.

Sumber: www.10best.com